Collezione Moak designed by Afterstudio “What’s BIG? 100 grammi di lavoro, caffè e design”

Umanesimo Industriale – Tributo ad Adriano Olivetti
«Il lavoro dovrebbe essere una grande gioia»: un’intuizione che oggi, nell’era dell’iper-performance, risuona con dolorosa attualità. Il progetto reinterpreta questo pensiero attraverso il design della Olivetti Lettera 22 e le storiche campagne di lancio, unendo l’estetica della macchina da scrivere — simbolo di precisione ed emancipazione — al rito quotidiano del caffè, pausa di riflessione e carburante dell’anima.

Happiness: la gioia dell’impegno consapevole.
Affliction: il tormento dell’assenza o dell’alienazione.
Purpose: il riscatto, la ricerca di un senso nobile e collettivo.
Un ponte tipografico tra Ivrea e il design contemporaneo: ogni oggetto, come ogni gesto lavorativo, deve servire l’uomo. Non il contrario.

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Nata dalla partnership tra BIG Biennale Internazionale Grafica, Caffè MOAK e AIAP, il progetto “What’s BIG? 100 grammi di lavoro, caffè e design” nasce per risvegliare le coscienze attraverso il design trasversale e promuovere l’Obiettivo 8 dell’Agenda 2030 ONU: il lavoro dignitoso, equo e sicuro per tutti.

L’iniziativa trasforma la celebre latta da 100 grammi di Caffè MOAK in un vero e proprio veicolo di cultura e sensibilizzazione, dimostrando come anche il packaging possa farsi portavoce di valori civili e sociali.

Cosa include questa collezione?
Questo collezione raccoglie 3 lattine d’autore (una diversa dall’altra), ciascuna vestita dalle grafiche originali create da Afterstudio.

*il ricavato delle vendite contribuisce a sostenere il festival BIG e l’associazione AIAP.