NUOVE DATE – OTTOBRE 2021
AIAP e POLI.design rinnovano la collaborazione nell’ambito formativo e annunciano la prima edizione del corso di alta formazione “Brand mutation”.
UN NUOVO SCENARIO
In un mondo che cambia rapidamente, la comunicazione di ogni brand oggi si muove su più dimensioni e su più media. Persone, prodotti e servizi sono in relazione in modalità complesse. Se cinquant’anni fa un brand era un segno utilizzato per la riconoscibilità della marca, oggi un brand è una piattaforma nella quale persone con una visione affine si incontrano, condividono esperienze che creano coinvolgimento e attaccamento. Internet, i social media, le innovazioni tecnologiche hanno offerto ai brand l’opportunità di comportarsi come organismi viventi. In tempi di grandi cambiamenti, un design flessibile, capace di adattarsi alla continua evoluzione dei contesti è valore fondamentale e risorsa imprescindibile. Brand manager, designer, progettisti della comunicazione sono chiamati a ripensare brand identity come sistemi in grado di comunicare con i diversi interlocutori in diversi contesti. Per fare questo è necessario definire quali sono i nuovi territori in cui questo concetto di brand può svilupparsi.
Il corso si articola in due parti.
La prima parte è composta da una serie di sei lezioni tenute via webinar, a ottobre 2021, con sei personalità di livello internazionale che, moderate da Danny Kreeft, presenteranno casi studio, visioni e metodologie di lavoro.
La seconda parte sarà un workshop, tenuto da Danny Kreeft affiancato da Sander Sturing per gli ambiti di creative coding, che si svolgerà in modalità blended dal 25 al 29 ottobre 2021.
I webinar sono rivolti a studenti e neolaureati nelle discipline legate alla comunicazione, al design visivo e al branding, creative e design direction, brand manager e brand strategist, graphic designer, professionisti interessati alle dinamiche del branding.
Il workshop si rivolge in particolare a studenti, neolaureati, giovani designer e creativi con background in graphic design o brand identity.
È prevista una riduzione del 10% per i soci AIAP.
Per leggere il programma completo del corso, avere maggiori informazioni e per iscriversi
I WEBINAR
Sei protagonisti della scena internazionale del design della comunciazione visiva condividono le loro esperienze, il loro know-how e la loro metodologia in una lezione di due ore, moderati da Danny Kreeft. I concetti di variazione e dinamicità nel branding vengono esplorati attraverso sei tematiche che diventano lenti focali per l’analisi delle più recenti tendenze e direzioni.
1. Brands as ecosystems
Lunedì 4 ottobre 2021, 17.00-19.00
Kontrapunkt – Philip Linnemann (DK)
Philip Linnemann, direttore creativo e partner a Kontrapunkt, brand e design agency danese con uffici a a Copenhagen e Tokyo, coniuga il branding con l’experience design. In questa lecture esplorerà la natura olistica di ciò che costituisce un brand, inteso come un ecosistema biologico, vivo, ovvero come un network multicanale di interazioni e connessioni. Una presenza contemporanea su molteplici piattaforme, progettata allo scopo di creare esperienze coerenti che attraversano più touchpoin, applicazioni, device con narrazioni e messaggi interconnessi in grado di muoversi da uno strumento all’altro.
2. Brands and change
Martedì 5 ottobre 2021, 17.00-19.00
Stockholm Design Lab – Greg Brown (SE)
“Change is the only thing you can count on”. Il cambiamento è l’unica cosa di cui si possa davvero essere certi.
Il mondo è in costante trasformazione ed evoluzione e così devono fare i brand, se vogliono mantenere un ruolo nodale nei nuovi contesti. Partendo dalla generazione di un linguaggio visivo attabile e flessibile, la progettazione esprime il suo potenziale quando catalizza il processo di continua trasformazione, evoluzione e sviluppo di un brand.
3. Brands and cities
Mercoledì 6 ottobre 2021, 17.00-19.00
Thonik – Nikki Gonnissen (NL)
L’ambiente città è uno specchio delle necessità e dei valori dell’uomo. Il processsi di brandig può essere letto come una strategia per definire un nuovo significato condiviso del concetto di appartenza. I brand hanno il potenziale di creare inclusività e un senso di appartenenza condiviso. I brand possono aiutare le città a rendere tangibile la loro cultura.
4. Brand mutation webinar
Giovedì 7 ottobre 2021, 17.00-19.00
Marina Willer – Pentagram (UK)
Marina Willer, graphic designer e film maker, ha guidato i progetti per Tate, Amnesty International, Southbank Centre, Serpentine, Oxfam, Nesta, Richard Rogers, Macmillan, Maggie’s, Battersea, the Opera Ballet of Flanders e Rolls-Royce Motorcars. Marina e il suo team, tra gli altri, hanno realizzato il progetto lo spazio, le grafiche e le animazioni per la mostra “Stanley Kubrick” al Design MuseUM. “Red Trees”, il suo primo film, sulla storia della fuga della sua famiglia dall’occupazione nazista di Praga verso il Brasile, è stato proiettato per la prima volta nel 2017 a Cannes e distribuito globalmente da Netflix. AGI member, è stata in giuria in prestigiosi premi di design e ha ottenuto importanti riconoscimenti, tra cui la Design Week’s Hall of Fame nel 2018.
5. Brands and stories
Lunedì 11 ottobre 2021, 17.00-19.00
Lava – Hans Wolbers (NL)
Hans Wolbers è il fondatore e direttore creativo di Lava, Lava Design Amsterdam, Beijing and Lava Lab. In questo webinar rifletterà sulla costruzione di narrazioni come parte fondamentale della nostra stessa natura. A partire dall’uso che l’industria della comunicazione ha fatto dei concetto di “storytelling” e di “brand story”, Wolbers analizzerà come, a differenza dei romanzi con trame lineari, le brand story si evolvano oltre la dimensione temporale e siano (visivamente) sviluppate su più canali. Offrendo diversi punti di ingresso all’esperienza del brand in un flusso narrativo. Il reale potere dello storytelling viene spesso male interpretato, e l’hype che ne è conseguito ha causato un’esplosione di fake story, dannose per il brand stesso. Non si può imporre progettare o imporre al brand storie false. Solo storie REAL STORY creano REAL BRAND.
6. Variable brands
Martedì 12 ottobre 2021, 17.00-19.00
Studio Dumbar – Liza Enebeis (NL)
Liza Enebeis è creative director di Studio Dumbar. In questo webinar esplorerà come, grazie alle tecnologie digitali e alle pratiche di creative coding, sia cambiato il concetto stesso di identità variabile. Verranno analizzati i design system di brand identity “vive”, che si muovono o cambiano colore, forma e impianto. Questi sistemi si possono considerare “aperti”, nel senso in cui sono dati esterni a generarne la variazione, o controllati attraverso un sistema attentamente progettato dal designer.
IL WORKSHOP
Il workshop, che si svolgerà dal 25 al 29 ottobre 2021, integrerà i modelli concettuali esplorati nei webinar con un’esperienza laboratoriale dedicata allo sviluppo di un un brand dal punto di vista del suo sistema di identità visiva con una prospettiva variabile, offrendo una panoramica degli strumenti e delle tecnologie del creative coding. Gli obiettivi del corso: apprendere a progettare una brand identity come sistema dinamico e variabile. Progettare un ecosistema comunicativo da una prospettiva generativa. Danny Kreeft curerà la parte della progettazione del brand identity system e sarà affiancato da Sander Sturing (Studio Dumbar) per gli ambiti di creative coding.
I DOCENTI DEL WORKSHOP
EuroNight THELLO Paris-Venise arrêté à Montreux, vu de AS34 
F3J62M Tourist bus tour in New York City 
KY8JY2 London, England, UK – January 11, 2018: A double-decker tour bus passes through Bank Junction in the City of London, with the Royal Exchange and moder
