Dal marchio alla brand image

Il marchio è il prodotto più semplice ed allo stesso tempo più complesso della progettazione visuale, uno dei primi temi che viene assegnato agli allievi delle scuole di grafica (questo del far disegnare il monogramma è un rito dal quale pare non ci si possa salvare). È un segno facilissimo e difficilissimo, per un ragazzo che sa già tenere la matita in mano, ma non conosce ancora cosa viene dopo il segno, né tantomeno quello che viene prima. Pure, troppo semplice o troppo complesso, senza una chiara visione di quanto sta a monte e quanto a valle dell’incarico, appare talvolta, più tardi, il problema al committente. Manca un manuale esplicativo, tipicamente scolastico, cioè abbastanza elementare, pure se prolisso, da poter essere recepito come nozione di base da chi non ha ancora sufficiente conoscenza del problema. Allora ecco una grammatica che porta avanti in un certo modo un discorso sulla definizione del segno iniziato negli altri volumi cercando di suggerire una metodologia.

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