Anche in occasione del Salone del Mobile, la mostra dedicata a Bob Noorda e al suo lavoro per il Touring Club Italiano è aperta pressa la Galleria Aiap di Milano e fino al 29 aprile 2011... Un omaggio al lavoro del grande maestro ora testimoniato anche nel catalogo edito da Aiap arricchito da interessanti contributi.
Bob Noorda con il suo lavoro ha definito l’immagine visiva di
alcuni dei più importanti marchi italiani (dall’Eni alla Regione
Lombardia, ma anche Coop, Feltrinelli, Mondadori e tanti altri). Tra i
marchi industriali e istituzionali che Noorda ha inventato o
ridisegnato, vi è quello del Touring Club Italiano. ??
La mostra “On the road. Bob Noorda, il grafico del viaggio” organizzata
da Aiap in collaborazione con il TCI, intende rendere omaggio a Noorda
attraverso la rilettura e l’esposizione del grande lavoro che egli ha
svolto con il TCI. ?
Il progetto di esposizione è articolato in due
mostre parallele che saranno allestite nelle sedi milanesi
della Galleria Aiap e in quella prestigiosa del Touring Club di Corso
Italia.??
Bob Noorda fu chiamato al Touring sul finire degli anni
Settanta dal presidente Franco Brambilla come vincitore di un concorso
indetto dall’Associazione e aperto ai migliori grafici e designer:
occorreva svecchiare l’immagine del sodalizio e si doveva partire dal
marchio. ?L’idea di Noorda fu quella di salvaguardare il distintivo
storico adeguandolo ai tempi: restava la ruota di bicicletta (non
dimentichiamo che il Touring nacque nel 1894 come Touring Club
Ciclistico Italiano), ma completamente ridisegnata. ?Noorda poi propose
l’inversione delle lettere: si passò infatti da CTi al più logico e
razionale TCI.
Ma la collaborazione di Bob Noorda con il TCI non si
fermò al nuovo marchio: l’intera linea editoriale e grafica fu ripensata
sia nelle copertine di guide e libri illustrati, sia all’interno di
molti volumi e durò praticamente un ventennio.
Noorda era di casa al
TCI, dove si fermava, nella sede di via Adamello a Milano anche per
intere giornate. Sono caratterizzate dalla grafica di Noorda infatti le
Guide Rosse a partire dagli anni Ottanta, così come le guide Verdi
d’Europa e del Mondo, la collana “Attraverso l’Italia”, carte e atlanti
(il celebre Atlante 1:200.000 con la nuova copertina verde), ma anche
molti volumi inseriti in quello che si chiamava un tempo il Paccosoci
(l’attuale Kit Touring) come i volumi “Città da scoprire”, “Città
d’Europa” e “Regioni e mete d’Europa”. ??
Un lavoro quello di
Noorda che non ha dato solo un carattere all’identità di una
organizzazione, quale è il Touring, ma l’ha resa riconoscibile a milioni
di italiani tanto da entrare nell’immaginario di più generazioni.
Il progetto è realizzato con il supporto dell’Ambasciata Olandese in
Italia e di Moak, l’ausilio degli sponsor tecnici CTS grafica, Polyedra e
ArsColor e ha il patrocinio della Regione Lombardia, della Scuola di
Design del Politecnico di Milano e dell'AGI (Alliance Graphique
Internationale).
On the road.
Bob Noorda, il grafico del viaggio
Galleria Aiap
via Amilcare Ponchielli 3
Milano?
dal 3 marzo al 29 aprile 2011
dal lunedì al giovedì, dalle 14.00 alle 18.00
inaugurazione 2 marzo, ore 18.00
Touring Club Italiano
c.so Italia 10
Milano?
dal 2 al 19 marzo 2011 ?
dal lunedì al venerdì, dalle 10.00 alle 17.00
inaugurazione 1 marzo, ore 18.00
L’ingresso alle mostre è gratuito
Catalogo Edizioni Aiap
(21 Feb 2011 )
18 January 2021
