Oggetti esistibili - la pubblicità fa design

Il progetto "Oggetti esistibili - la pubblicità fa design" è il duplice tributo di Triennale alla libertà creativa. Da un lato la libertà sfrenata, letteralmente "senza freni" del riferimento al prodotto reale, che il pubblicitario fa propria nel momento in cui viene messo, come in questo caso, in condizione di elaborare un significato privo di significante oggettuale. Dall’altro lato la libertà altrettanto sfrenata del destinatario del messaggio, messo in condizione interpretare un significante, un oggetto, che non esiste in commercio, il cui portato simbolico però è talmente caricato d’immaginario contemporaneo da essre più reale del reale. Davide Rampello - Presidente Triennale di Milano