{"id":17561,"date":"2020-12-30T01:59:46","date_gmt":"2020-12-30T00:59:46","guid":{"rendered":"https:\/\/aiap.it\/product\/la-percezione-della-marca\/"},"modified":"2026-03-11T12:15:09","modified_gmt":"2026-03-11T11:15:09","slug":"la-percezione-della-marca","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/aiap.it\/en\/prodotto\/la-percezione-della-marca\/","title":{"rendered":"La percezione della marca"},"content":{"rendered":"

Questo libro si propone di analizzare il processo di percezione della marca con particolare attenzione agli studi sulla personalità e alla loro modalità applicative.<\/p>\n

Capire come una marca venga percepita dai consumatori e sviluppare appropriate tecniche di marketing è oggi un esercizio fondamentale per creare valore aggiunto e fornire un valido aiuto nella scelta dei mercati-obiettivo e nelle strategie di posizionamento.<\/p>\n

La prima parte del volume analizza il rapporto tra brand perception e posizionamento e fornisce le basi per una corretta costruzione di mappe percettive dedicate alla brand image. Inoltre, si approfondiscono i temi dell’identità e dell’immagine di marca e si esamina il ruolo della comunicazione nelle operazioni di marketing.<\/p>\n

La seconda parte presenta l’articolo della ricercatrice americana Jennifer Aaker, figlia del più noto David Aaker, Dimensions of Brand Personality<\/em>, che viene analizzato e raffrontato con altri studi dedicati alla personalità di marca.<\/p>\n

Alla luce di questa nuova prospettiva, il libro propone un’analisi di come le risorse immateriali e il loro corretto utilizzo siano indispensabili per supportare l’attività commerciale di un’azienda di successo e per arricchire l’identità e il valore del brand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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