Il grande potere che i marchi esercitano oggi sui mercati finanziari non consente più di identificarli solo in quanto “segni” della comunicazione.
Tale ambiguità apre un nuovo orizzonte epistemologico e spinge a chiedersi per mezzo di quali capacità i marchi siano riusciti ad assumere un′importanza così rilevante all′interno della nostra vita sociale.
In un mondo dominato dalle potenze economico-finanziarie non ha più alcun senso continuare a intendere il marchio in funzione della sua utilità contingente o in riferimento a quella bellezza formale che un tempo gli valse la qualifica di “segno principe” delle attività di Visual e Corporate Identity.<\/p>\n
Questo libro intende porre l′accento sulle implicazioni antropologiche che scaturiscono dall′incontro tra le sofisticate strategie di comunicazione orchestrate dai marchi commerciali e la dimensione percettivo-estetica dell′uomo che, inevitabilmente, le accoglie e le fa proprie, interiorizzandole.<\/p>\n
Il potere esercitato dal marchio sulla nostra identità individuale sarà tanto più grande quanto più gli sarà concesso di imporre la sua impronta sulla nostra capacità di provare sensazioni, emozioni, sentimenti e desideri. Ecco, allora, che le suggestioni offerte dai marchi di ultima generazione – marchi sonori, gustativi, olfattivi e tattili – interessano l′intera specie umana e non solo una certa area di competenza professionale.<\/p>\n
Antonella Giardina<\/em><\/p>\n Identity designer, laurea in Filosofia, docente di Comunicazione visiva presso l′Istituto Europeo di Design, presso la Facoltà del Design del Politecnico e presso il Corso di Laurea in Relazioni pubbliche e Comunicazione d′Impresa dell′Università Iulm di Milano. È impegnata nello sviluppo di progetti di valorizzazione del patrimonio culturale e identitario (identità valoriali dell′impresa, culture del territorio, valori economici e ambientali) in sinergia con gli ambiti del design, dell′estetica e della comunicazione. Direttore creativo per Metaforma Design, Milano.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il grande potere che i marchi esercitano oggi sui mercati finanziari non consente più di identificarli solo in quanto “segni” della comunicazione. Tale ambiguità apre un nuovo orizzonte epistemologico e spinge a chiedersi per mezzo di quali capacità i marchi siano riusciti ad assumere un′importanza così rilevante all′interno della nostra vita sociale.In un mondo dominato […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":16740,"template":"","meta":{"trigger":"","delay_number":"","delay_interval":"","delay_active":"","action":"","action_type":"","inline_featured_image":false,"meta-pixel-id":"","speakers":"%5B%5D","price_non_member":"","price_non_member_early":"","price_non_member_student":"","price_non_member_student_early":"","price_member":"","price_member_student":"","early-bird":"","disponibility":0},"product_brand":[],"product_cat":[41,35],"product_tag":[],"class_list":["post-16741","product","type-product","status-publish","has-post-thumbnail","product_cat-saggi","product_cat-branding","first","instock","taxable","shipping-taxable","purchasable","product-type-simple"],"yoast_head":"\n